伦敦地铁是全世界最古老最繁忙的地下铁路系统之一。伦敦地铁，有很多故事可以讲，因为够老。然而又因为年纪也大了，总有些跟不上形势的地方。现在，以线路长度计算，伦敦在全世界只排第四，中国地铁后来居上，上海、北京和广州分别占据了前三名。

1863年，伦敦人修建了世界上第一条地铁线，从帕丁顿（Paddington）通往法灵顿街（Farringdon Street）。最“新”的一条地铁线维多利亚线建成于1968年，一年后，中国的第一条地铁线才在北京通车。伦敦地铁11条地铁线全长402公里，有270个站，其中70个车站是英国特殊建筑和历史遗产法定列表登录建筑。但在 20 世纪初，伦敦地铁被认为是拥挤又脏乱的，在公共认知里亟待翻新。

伦敦地铁标志性的品牌，包括 roundel（圆形饰物）、地图和伦敦地铁海报是迄今为止最重要的设计之一。长久的历史，庞大的受众群，让伦敦地铁成为了一个品牌。它的品牌形象的最主要的传播形式，就是地铁站内的海报。

由于大都市线（Metropolitan Railway）于1863年开通，几年前举办150周年庆时，伦敦地铁公司（TFL）及伦敦交通博物馆（London Transport Museum）还推出许多庆祝活动。当时交通博物馆则企划「伦敦地铁的超凡设计」特展，展出自1908年来，受地铁公司委任设计的150张原稿海报。先来看看 10 幅精选伦敦地铁海报吧！

01

 Golders Green: 1908 

Golders Green 是一系列伦敦地铁海报中的第一张，这对于塑造城市扩张至关重要。该设计描绘了田园牧歌般的乡村生活，如海报所示乘火车就可以轻松抵达城市。

这张伦敦地铁海报艺术品和 William Cowper 的诗歌巧妙地向伦敦通勤者出售了一种生活方式，并且它的方法非常成功。 1903 年，Golders Green 只是一个乡下的十字路口，十年之内它已经变成了一个繁华的郊区社区，其中心是铁路终点站。

02

 The Swiftest way to Pleasure: 1913 

Charles Sharland 设计了这张海报，鼓励人们在闲暇时间外出。室内设计师将当时流行的游乐场设施与地下符号相结合。根据伦敦交通博物馆的日志，该中心的地下“牛眼”符号是地铁企业形象的一部分。 

1916 年，书法家 Edward Johnson 被要求调整他的字体以适应新的圆形标志，成为我们今天所知的标志。 这张海报中高度风格化的人们正在从欢乐轮上掉下来，走向地铁可以到达的各个地方。

03

 Seeing/Hearing/Touching/Smelling/Tasting The Riches of London: 1927 

伦敦地铁海报通常是以系列形式出现的。而 Frederick Charles Herrick 1927 年的海报系列是装饰艺术蓬勃发展的一个绝佳例子，它在地铁设计史上非常重要。 Pick 的营销策略的侧重于个人场所和活动，以及反映整个城市的文化兴奋。

这些海报是对现代城市乐趣的多感官冲击，高度激烈，极度令人兴奋。复杂的图形设计大胆而复杂，城市中不同的元素更具体地体现在横幅中。这些海报像五重奏一样，需要一同呈现。

04

 Power,the Nerve Centre of London~q~s Underground: 1931 

Edward McKnight Kauffer 为伦敦地铁设计了140张海报，这个例子展示了他大胆的现代主义风格。这张海报受未来主义和包豪斯的影响，强化了当时如此盛行的人与机器的意识形态。大胆的几何形状标志着他从传统的海报设计转向平面设计。

05

 Please stand on the right of the escalator: 1944 

伦敦地下礼仪是系统能够如此高效运行的原因。每天有数百万的通勤者和游客挤进隧道，没有社交礼仪和规则的话，很快就会陷入混乱。 伦敦地铁海报通过一系列今天仍在运行的活动来实施这些社会规则。

Fougasse（Cyril Kenneth Bird）1944 年的收藏品可能展示了最着名的规则：在乘自动扶梯时始终站在右边。任何站在左边的游客都会知道伦敦人在他们身后跑上楼梯的愤怒，啧啧不满。 Fougasse 的设计具有连环画风格和幽默感，希望唤起对无知乘公然不遵守规则的同情心。

06

 Royal London: 1953 

20 世纪 50 年代，整个伦敦都在重建。战后的策略是鼓励旅游业，并表明英国正在恢复，对商业开放。一系列海报宣传活动开始了，包括一个代表伦敦观光元素的设计精美的图片，以及一个充满信息的配对海报。

 这些活动由伦敦交通局整体运营，将旅游业旗下的不同交通方式统一起来。我们选择这个例子作为其标志性的伦敦塔守卫，以其风格化的设计带来最新效果。伦敦皇家系列充分利用了伦敦的皇家历史和现代，其中一些画面设计与现代相似，而其他画面则与过去时代相呼应。

07

 London After Dark: 1968 

Fred Millet 的海报很好的呈现了多姿多彩的 60 年代。波普艺术图形让伦敦人和游客沉浸在天黑后的伦敦西区，当然是乘地铁去西区。

08

 London Zoo: 1976 

这只夺目的老虎是 20 世纪 70 年代的原型，由方块和复古撞色构成。芥末黄是当时很经典的主色。Abram Games 设计了这张海报鼓励人们参观伦敦动物园。

09

 Keep your personal stereo,personal: 1987 

这张数字时代的海报罗列了 80 年代的平面设计元素。毕竟，有什么比一个戴着随身听的像机器人一样的模特更 “80 年代”呢？彩虹色的闪电和充当眼镜的磁带非常大胆夺目。你可以想象一排穿着垫肩戴着霓虹眼镜的通勤者随着自己磁带的音乐摆头。

10

 Simply Showbiz: 1998 

20 世纪 90 年代，英伦摇滚将伦敦提到演艺界版图上，伦敦是热门

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